Когда следует применять минус-слова?
Какова роль минус-слов в контекстной рекламе?
Перечень слов, которые необходимо добавить в первую очередь.
Процесс сбора минус-слов для Google Ads.
Генератор минус-слов от Osadchiy Team.
Разнообразие уровней применения минус-слов в Google Ads:
• на уровне учетной записи рекламы
• на уровне кампании
• на уровне группы объявлений
Пошаговая инструкция по добавлению минус-слов в учетную запись Google Ads.
Установка списка минус-слов для конкретной кампании или группы объявлений.
Советы по созданию эффективных списков минус-слов.

Когда следует применять минус-слова?

Минус-слова в контекстной рекламе – это ключевые слова, которые исключают Ваши объявления из показов в несоответствующих поисковых запросах. Применять минус-слова следует тогда, когда Вы хотите уменьшить количество нецелевых посетителей, снизить стоимость за клик и повысить общую эффективность рекламной кампании. Особенно это актуально для слов, которые имеют многозначность или могут ассоциироваться с темами, не связанными с Вашим предложением.

Какова роль минус-слов в контекстной рекламе?

Минус-слова помогают фильтровать нежелательные поисковые запросы, тем самым повышая релевантность объявлений к запросам пользователей. Это важно для повышения качества трафика на сайт, снижения затрат на рекламу и улучшения конверсии. Использование минус-слов позволяет более точно таргетировать вашу аудиторию и исключить трафик, который вряд ли приведет к покупке или другому целевому действию.

● Бесплатно (если Вы не предлагаете бесплатные товары или услуги)
● Вакансии, работа (для фильтрации поиска работы, если это не Ваше предложение)
● Скачать, загрузить (если Вы продаете продукты, а не предлагаете бесплатные загрузки)
● Отзывы, отзывы (если Вы не хотите появляться в запросах, связанных с отзывами)

Этот список может содержать тысячи минус-слов.
Внимательно подбирайте готовые списки минус-слов, чтобы не порезать рекламные охваты.

Сбор минус-слов можно начать с анализа отчетов поисковых запросов в Google Ads. Просматривайте запросы, по которым показывались Ваши объявления, и определяйте нерелевантные запросы.

Также полезным будет сотрудничество с командой продаж или поддержки для выявления слов, которые часто используются нецелевыми посетителями. Дополнительно можно использовать SEO-инструменты для анализа ключевых слов и нахождения потенциальных минус-слов.

Использование различных типов соответствия позволяет более гибко настраивать Ваши рекламные кампании и избегать потери потенциально выгодного трафика из-за чрезмерного применения минус-слов с широким соответствием. Тщательный выбор типа соответствия и постоянный мониторинг эффективности кампаний поможет оптимизировать использование минус-слов и повысить ROI Ваших рекламных кампаний.

Генератор минус-слов

ПОЛЕЗНО! Если Вы поняли, как работают типы соответствий минус-слов, то мы подготовили специальный инструмент: Генератор минус-слов, который поможет Вам на основе собранных поисковых запросов сформировать релевантный список минус-слов.

Сгенерировать список минус-слов

На уровне учетной записи рекламы

Используйте минус-слова для исключения трафика по запросам, которые абсолютно не релевантны всем вашим кампаниям (этот тип уровня применения также действует на Performance Max кампании).

На уровне кампании

Добавляйте минус-слова, чтобы уточнить таргетинг для конкретной кампании.

На уровне группы объявлений

Здесь минус-слова позволяют еще более детально настроить показы объявлений в рамках одной кампании.

1
Войдите в свою учетную запись Google Ads.
2
Перейдите в раздел «Ключевые слова», затем выберите «Минус-слова».
3
Вы можете добавить минус-слова на уровне кампании или группы объявлений.
4
Чтобы добавить минус-слова на уровень учетной записи, перейдите в «Настройки» - «Настройки учетной записи» - «Минус-слова» - «+».
5
Введите минус-слова, которые Вы хотите добавить, и сохраните изменения.

Установление списка минус-слов для конкретной кампании или группы объявлений

Для каждой кампании или группы объявлений выберите «Минус-слова» в соответствующем разделе меню и добавьте необходимые термины. Используйте данные аналитики для адаптации списка в соответствии с результатами кампании.

1
Войдите в свою учетную запись Google Ads.
2
Перейдите в меню «Инструменты и настройки», затем выберите пункт «Списки минус-слов» в разделе «Общая библиотека».
3
Нажмите «+» и назовите свой список. Затем вставьте готовый список минус-слов в поле ниже и сохраните его.
4
Выберите сформированный список и нажмите «Применить к кампаниям».
5
Выберите кампании, в которые хотите добавить список минус-слов, и примените изменения.

Советы для создания эффективных списков минус-слов:

Наше агентство предлагает комплексные услуги по настройке Google Analytics 4, которые охватывают различные типы веб-ресурсов.
Мы адаптируем конверсионные события GA4, чтобы они соответствовали уникальным потребностям Вашего бизнеса:

Регулярно обновляйте свои списки минус-слов на основе анализа эффективности рекламных кампаний.

Используйте различные вариации минус-слов, включая синонимы и ошибочные написания, склонения.

Не перегибайте палку с минус-словами, чтобы не ограничить потенциальный охват Ваших кампаний.

Общайтесь со своей командой и вовлекайте ее в процесс выявления нерелевантных запросов. Часто специалисты, которые непосредственно работают с клиентами или товаром, могут предоставить ценные инсайты.

Используйте инструменты для анализа ключевых слов, которые могут помочь выявить потенциальные минус-слова, основанные на частоте поисков и релевантности.

Проверяйте эффективность примененных минус-слов, анализируя отчеты о производительности кампаний. Если Вы заметили уменьшение трафика, но увеличение конверсий, это может свидетельствовать о правильности Вашего выбора минус-слов.

Будьте внимательны к контексту Вашего бизнеса и специфике товаров или услуг, которые Вы предлагаете. Некоторые слова могут быть минус-словами для одной кампании, но вполне приемлемыми и эффективными для другой.

Не забывайте о возможности использования минус-слов для географического таргетинга. Если Ваш бизнес локализован или ориентирован на определенный регион, исключите названия городов и стран, которые выходят за пределы Вашей целевой аудитории.

Создавайте подробные списки минус-слов для разных языков и диалектов, если ваша целевая аудитория мультикультурна или международна. Это поможет избежать недоразумений и повысить точность таргетинга.