Стандартный вид «Результативность» обычно перегружен лишними элементами.
Чтобы не теряться, настройте собственный пресет столбцов.
Для этого на панели над таблицей нажмите на выпадающее меню «Столбцы», а затем — «Настроить столбцы».

Обязательный набор метрик:

Результаты и цена за результат — главный показатель успеха.

Сумма расходов — фактически израсходованный рекламный бюджет.

CTR (Link Click-Through Rate) — это показатель кликабельности. Он зависит от ниши, аудитории, размещений и цели кампании. Чем выше CTR, тем лучше креатив привлекает внимание и заинтересовывает аудиторию, однако его всегда нужно оценивать вместе с результатами рекламной кампании.

CPM (Cost per 1000 Impressions) — стоимость тысячи показов рекламы, которая показывает, сколько стоит охват аудитории, и зависит от конкуренции в аукционе, аудитории и качества креатива.

CPC (Cost per Link Click) — цена перехода.

Конверсия (CR) — соотношение кликов к целевым действиям. Помогает понять: проблема в рекламе или на сайте.

1. Окно атрибуции

По умолчанию Meta учитывает конверсии в течение 7 дней после клика или 1 дня после просмотра. Если пользователь увидел рекламу и совершил целевое действие в течение этого периода, независимо от последующего канала перехода, Meta может зачесть конверсию в рамках своего окна атрибуции. Учитывайте это при анализе окупаемости.

2. Статистическая значимость

Не отключайте рекламу после первых расходов. Дайте алгоритму время на обучение. Хотя Meta рекомендует получать до 50 целевых событий в неделю для полной оптимизации, на практике главное — дать системе несколько дней на стабилизацию показателей без ручных изменений.

3. Частота

Показывает, сколько раз в среднем одно лицо видела ваше объявление за выбранный период.
1,0 – 1,8: Оптимально для товарных кампаний и генерации лидов. В этом диапазоне реклама сохраняет эффект новизны, что обеспечивает высокую вовлеченность и низкую стоимость клика.
2,0 – 4,0: Необходимый уровень для узнаваемости бренда. Одного контакта обычно недостаточно, чтобы название компании запомнилось, поэтому повторные показы помогают сформировать устойчивую ассоциацию в памяти аудитории.
Выше 3,0 (для прямых продаж/лидов): часто может свидетельствовать об усталости аудитории. Когда человек видит один и тот же баннер слишком часто, возникает баннерная слепота: CTR падает, а стоимость результата растет.