Стандартний вигляд «Результативність» зазвичай перевантажений зайвим.Щоб не губитися, налаштуйте власний пресет стовпців.Для цього на панелі над таблицею натисніть на випадаюче меню «Стовпці», а далі — «Налаштувати стовпці».

Обов'язковий набір метрик:

Результати та Ціна за результат — головний показник успіху.
Сума витрат — фактично використаний рекламний бюджет.
CTR (Link Click-Through Rate) — це показник клікабельності. Він залежить від ніші, аудиторії, плейсментів і цілі кампанії. Чим вищий CTR, тим краще креатив привертає увагу та зацікавлює аудиторію, однак його завжди потрібно оцінювати разом із результатами рекламної кампанії.
CPM (Cost per 1000 Impressions) — вартість тисячі показів реклами, яка показує, скільки коштує охоплення аудиторії та залежить від конкуренції в аукціоні, аудиторії та якості креативу.
CPC (Cost per Link Click) — ціна переходу.
Конверсія (CR) — співвідношення кліків до цільових дій. Допомагає зрозуміти: проблема в рекламі чи на сайті.

1. Вікно атрибуції

Meta за замовчуванням рахує конверсії протягом 7 днів після кліку або 1 дня після перегляду. Якщо користувач побачив рекламу і здійснив цільову дію в межах цього періоду, незалежно від подальшого каналу переходу — Meta може зарахувати конверсію в межах свого вікна атрибуції. Зважайте на це при аналізі окупності.

2. Статистична значущість

Не вимикайте оголошення після перших витрат. Дайте алгоритму час на навчання. Хоча Meta рекомендує отримувати до 50 цільових подій на тиждень для повної оптимізації, на практиці головне — дати системі кілька днів на стабілізацію показників без ручних змін.

3. Частота

Показує, скільки разів у середньому ваше оголошення бачила одна людина за обраний період.1.0 – 1.8: Оптимально для товарних кампаній та генерації лідів. У цьому діапазоні реклама зберігає ефект новизни, що забезпечує високу залученість і низьку вартість кліку.2.0 – 4.0: Необхідний рівень для впізнаваності бренду. Одиничного контакту зазвичай замало, щоб назва компанії запам’яталася, тому повторні покази допомагають сформувати стійку асоціацію в пам'яті аудиторії.Вище 3.0 (для прямих продажів/лідів): часто може свідчити про втому аудиторії. Коли людина бачить один і той самий банер занадто часто, виникає банерна сліпота: CTR падає, а вартість результату зростає.