Для чого потрібнімінус-слова в Google Ads?
Пояснюємо на пальцях та розповідаємо, як ефективно працювати з ними.
Час читання: 7 хв
Коли слід застосовувати мінус-слова?Яка роль мінус-слів у контекстній рекламі?Перелік слів, які необхідно додати в першу чергу.Процес збору мінус-слів для Google Ads.Генератор мінус-слів від Osadchiy Agency.Різноманітність рівнів застосування мінус-слів у Google Ads: • на рівні облікового запису реклами • на рівні кампанії • на рівні групи оголошеньПокрокова інструкція щодо додавання мінус-слів до облікового запису Google Ads.Встановлення списку мінус-слів для конкретної кампанії або групи оголошень.Поради для створення ефективних списків мінус-слів.
Коли слід застосовувати мінус-слова?
Мінус-слова в контекстній рекламі – це ключові слова, які виключають Ваші оголошення з показів у невідповідних пошукових запитах. Застосовувати мінус-слова слід тоді, коли Ви хочете зменшити кількість нецільових відвідувачів, знизити вартість за клік та підвищити загальну ефективність рекламної кампанії. Особливо це актуально для слів, що мають багатозначність або можуть асоціюватися з темами, не пов'язаними з Вашою пропозицією.
Яка роль мінус-слів у контекстній рекламі?
Мінус-слова допомагають фільтрувати небажані пошукові запити, тим самим підвищуючи релевантність оголошень до запитів користувачів. Це важливо для підвищення якості трафіку на сайт, зниження витрат на рекламу та покращення конверсії. Використання мінус-слів дозволяє точніше таргетувати Вашу аудиторію та виключити трафік, який малоймовірно призведе до покупки або іншої цільової дії.
Перелік слів, які варто додати в першу чергу
● Безкоштовно (якщо Ви не пропонуєте безкоштовних товарів або послуг)● Вакансії, робота (для фільтрації пошуку роботи, якщо це не Ваша пропозиція)● Скачати, завантажити (якщо Ви продаєте продукти, а не пропонуєте безкоштовні завантаження)● Відгуки, відкликання (якщо Ви не хочете з'являтися в запитах, пов'язаних з відгуками)
Цей перелік може містити тисячі мінус-слів.Уважно підбирайте готові списки мінус-слів, щоб не порізати рекламні охоплення.
Процес збору мінус-слів для Google Ads
Збір мінус-слів можна почати з аналізу звітів пошукових запитів в Google Ads. Переглядайте запити, по яких показувались Ваші оголошення, та визначайте нерелевантні запити.
Також корисною буде співпраця з командою продажів або підтримки для виявлення слів, які часто використовуються нецільовими відвідувачами. Додатково можна використовувати SEO-інструменти для аналізу ключових слів та знаходження потенційних мінус-слів.
Використання різних типів відповідності дозволяє більш гнучко налаштовувати Ваші рекламні кампанії та уникати втрати потенційно вигідного трафіку через надто застосування мінус-слів з широкою відповідністю. Ретельний вибір типу відповідності та постійний моніторинг ефективності кампаній допоможе оптимізувати використання мінус-слів і підвищити ROI Ваших рекламних кампаній.
Генератор мінус-слів
КОРИСНЕ! Якщо Ви зрозуміли, як працюють типи відповідностей мінус-слів, то ми підготували спеціальний інструмент: Генератор мінус-слів, який допоможе Вам на основі зібраних пошукових запитів сформувати релевантний список мінус-слів.
Різноманітність рівнів застосування мінус-слів у Google Ads
На рівні облікового запису реклами
Використовуйте мінус-слова для виключення трафіку за запитами, які абсолютно не релевантні всім Вашим кампаніям (цей тип рівень застосування також діє на Performance Max кампанії).
На рівні кампанії
Додавайте мінус-слова, щоб уточнити таргетинг для конкретної кампанії.
На рівні групи оголошень
Тут мінус-слова дозволяють ще детальніше налаштувати покази оголошень в межах однієї кампанії.
Покрокова інструкція додавання мінус-слів до облікового запису Google Ads
Увійдіть в свій обліковий запис Google Ads.
Перейдіть в розділ "Ключові слова", потім виберіть "Мінус-слова".
Ви можете додати мінус-слова на рівні кампанії або групи оголошень.
Щоб додати мінус-слова на рівень облікового запису перейдіть в “Налаштування” - “Налаштування Облікового Запису” - “Мінус Слова” - “+”
Введіть мінус-слова, які Ви хочете додати, та збережіть зміни.
Встановлення списку мінус-слів для конкретної кампанії або групи оголошень
Для кожної кампанії або групи оголошень виберіть "Мінус-слова" у відповідному розділі меню та додайте необхідні терміни. Використовуйте дані аналітики для адаптації списку відповідно до результатів кампанії.
Використання інструменту “Список мінус-слів” для конкретної кампанії
У спільній бібліотеці Google Ads Ви можете створювати списки мінуc-слів, які можна використовувати на рівні окремих кампаній. Для цього:
Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
Перейдіть у меню "Інструменти та налаштування", потім оберіть пункт "Списки Мінус-Слів" у розділі “Спільна бібліотека”.
Натисніть “+” та назвіть Ваш список. Потім вставте готовий список мінус-слів у поле нижче та збережіть його.
Оберіть сформований список та натисніть “Застосувати до кампаній”.
Оберіть кампанії, куди бажаєте додати список мінус-слів та застосуйте зміни.
Поради для створення ефективних списків мінус-слів:
Наше агентство пропонує комплексні послуги з налаштування Google Analytics 4, які охоплюють різні типи веб-ресурсів.Ми адаптуємо конверсійні події GA4, щоб вони відповідали унікальним потребам Вашого бізнесу: